“良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“良品”的形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。

  在商品开发中，良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。