上个月，良品在纽约的第五大道开了一家旗舰店，虽然正好跟黑五撞上了，但这里并没有疯狂打折的气氛。美国这家店里也很冷清，只见散落着的几个客人，还有几个在玩耍的小孩，好奇心日报之前也有一篇基于消费者体验的文章，说这是另一种画风的宜家。

　　良品起初只是家生产40种产品，附属于一个超市的系列，但在35年后已经变成了一家价值20亿美元的独立公司。根据2015年内部报告，良品已经进入了跳跃阶段，主要注意力放在海外扩张其超过700家店面上，现在美国就有13家。在中国，良品明年会增加72家新店。

　　很难想象美国人会如何看待这种美学。良品的设计在Hello Kitty及宠物小精灵这样的「酷日本」后出现，代表着后酷时代的极简风，或者冷淡的日本。 它的设计师深泽直人因此在设计史留有大名，和博朗的Dieter Rams一样，都因为深刻理解物体和人的交互关系，以及那种极其简洁的表达方式而打动人心。

　　跟另外一家著名的日本零售商优衣库热爱的彩色系相比，良品坚持使用「真实的颜色」，或者说大地色，为了让人们找到一种回归自然的感觉。 深泽直人在良品的纽约开店发布会上说，“我真的很想跟你们分享 良品，虽然它有点害羞。”但这样的品牌性格也正符合了良品的禅性，店里卖的“有腿的床垫”，就希望告诉人们，你只需要一个床垫，不需要一个床。这样的良品：理智，一点也不犬儒，也不需要谈主义。

　　有趣的是，你可以在很多书店买到良品剖析他们美学的书籍。这家公司似乎并不忌讳把自己的设计方法公之于众，要知道，在工业设计领域，这些都属于商业机密。然而在这样的情况下，你也没看到第二个良品。有大量类似的设计，但你知道那个不够良品。

　　到2020年，良品希望能够创造2.5亿美元的营业额，因为这样才能回馈投资人。良品非常自信能达到这个目标，因为“简单并不是拮据的，它甚至比奢侈品还有吸引力。”

　　这就像科幻小说家William Gibson在2001年形容的一样，“我希望到日本去旅游，收获平静，在使用良品的纯粹布料与无色纸盒之余，我的卷纸也不会有多余的东西，就像我的生活一样。”

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