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良品 为什么可以用性冷淡征服我们

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2016-05-17 14:41【

贴心的服务是什么呢?肯定不是卖给顾客很贵的商品,而是满足每个人需要的。良品的商品不花俏、服务强调"刚刚好"美学,直接满足现代人在纷乱世界中那些对简单生活的想象。

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良品有它营销全球的特殊技巧


大家都知道,良品的成功90%靠制度;大家也知道,良品在培育人才方面,有很独到的秘籍;然而,如果光有制度和人才,而没有好的设计,良品绝不可能像今天一样,征服世界各地文化、品味、需求各异的广大生活者。

没有Logo、广告、代言人、繁复的颜色与样式,良品 业绩却依旧一飞冲天:2010年至2012年,其全球净销售额从1697亿日元(约107.8亿元人民币)增至史无前例的1877亿日元(约119.2亿元人民币),运营利润从139亿日元(约8.8亿元人民币)增至184亿日元(约11.6亿元人民币)。它有何样的设计理念?又有什么样的细节秘密?

主张普普通通,却被捧为文艺圣品。没有设计的设计品牌,如何征服全世界?

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从家用品到书籍


这根源于1978年,第二次石油危机爆发,日本经济的高速成长被终结,消费者开始寻求性价比高的产品,这促使日本各大超市争相开发自有品牌。

1980年,在日本西友超市设立自有品牌,良品 就此诞生。其第一任社长木内政雄将其定位于除去一切花哨的形象包装和噱头,仅留存使用便利性和较优的质量。在良品计划株式会社社长金井政明看来,上述理念并未过时,是 良品 在物欲横流的社会下的立业之本。

话说除了卖产品、搞装修、开咖啡馆以外,今年又干起了一桩新买卖——卖书。可真是打算从物质到灵魂都彻底攻占文艺青年们的钱包。

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吃喝穿用良品仍不够,要读懂才行

 

这是良品首次针对中国市场引入其旗下的书籍销售子品牌MUJI BOOKS,销售书籍种类将会涵盖「衣、食、住、行、育、乐」六大主题。而在展示上,这些书籍除了在三楼MUJI BOOKS专区集中展示,不同主题的书籍还会在不同的楼层和商品区块,配合相关的商品进行联合展示。

良品的忠实粉丝肯定知道,在良品书店里,一定不可能有成功学、养生知识等社会热门图书,甚至各大书店最热衷搞的畅销书也不会在这里出现。

良品大概是觉得,除了洁净的房间、有序的旅行箱,人们还需要一个整洁的精神世界。

尤其是精神垃圾爆炸的时代,less is more,不仅适合你家客厅,也适合你的书架,甚至你的头脑。畅销书这种听上去就很快餐化以及一时风尚的东西,可能根本就没必要翻开它。

如果说台湾诚品书店一直在试图「把书店杂货店化」,日本良品书店则是反其道而行之,是「把杂货店书店化」。

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